羅田論壇
標(biāo)題: 揪住“演員神醫(yī)”，別放過(guò)“幕后推手” [打印本頁(yè)]
作者: 楚最丁 時(shí)間: 2018-6-7 11:07
標(biāo)題: 揪住“演員神醫(yī)”，別放過(guò)“幕后推手”
陳廣江 時(shí)評(píng)作者
“廣告神醫(yī)”劉洪斌、胡祖秦之后，又一名“神醫(yī)”被證實(shí)是演員假扮而成。近日，媒體報(bào)道了生發(fā)產(chǎn)品“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”廣告杜撰發(fā)明人涉嫌虛假宣傳一事，引發(fā)關(guān)注。記者發(fā)現(xiàn)，廣告宣稱(chēng)的該產(chǎn)品發(fā)明人“禿大夫”趙文生，出現(xiàn)在了某熱播網(wǎng)劇中，并在其中飾演一位父親角色。
趙文生承認(rèn)，自己是群眾演員，不是來(lái)自“中醫(yī)世家”的“禿大夫”，而拍攝廣告時(shí)的“禿頂”形象，也只是特效假扮。就是說(shuō)，在不少省級(jí)衛(wèi)視播出的生發(fā)藥品廣告是一出徹頭徹尾的虛構(gòu)劇，演員至今還活躍在舞臺(tái)上。而這種把藥品廣告當(dāng)戲拍，騙過(guò)萬(wàn)千觀眾的把戲，并不少見(jiàn)。
去年，以劉洪濱為代表的虛假醫(yī)藥廣告“神醫(yī)們”陸續(xù)被揪出，成為人人喊打的過(guò)街老鼠，而他們代言的醫(yī)藥品，也被證實(shí)是虛假產(chǎn)品。同時(shí)，各地相關(guān)部門(mén)應(yīng)聲而動(dòng)，陸續(xù)公布了一批“醫(yī)藥廣告表演者”違法案例。但事實(shí)證明，“神藥廣告”并未銷(xiāo)聲匿跡，風(fēng)頭一過(guò)即死灰復(fù)燃，這次“邦瑞特發(fā)明人”事件就是例證。
虛假醫(yī)藥廣告之所以屢打不絕，說(shuō)白了，很大程度是由于違法收入和違法成本不成正比。以“神醫(yī)”為例，代言者只是演員，每場(chǎng)“廣告戲”報(bào)酬不多，即使依新《廣告費(fèi)》沒(méi)收違法所得、進(jìn)行罰款，也無(wú)法形成震懾。事實(shí)上，“神醫(yī)”固然可惡，但充其量不過(guò)是充當(dāng)跳梁小丑或提線木偶的角色，幕后推手——“金主”“編劇”“導(dǎo)演”及播出平臺(tái)等才是始作俑者。
目前，虛假醫(yī)藥廣告已形成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。藥廠作為廣告主，雇傭影視制作公司等拍攝廣告，再到電視臺(tái)聯(lián)系播出，而影視制作公司負(fù)責(zé)請(qǐng)主持人、專(zhuān)家、患者等參與演出。從頭到尾，這只是一場(chǎng)“演出”而已，從責(zé)任認(rèn)定上看，廣告主、經(jīng)營(yíng)者及發(fā)布平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)更大責(zé)任。
令人遺憾的是，盡管新《廣告法》填補(bǔ)了法律空白，但監(jiān)管空白仍然為“神藥廣告”提供了存活空間。一條虛假?gòu)V告從審批到投放，要經(jīng)多個(gè)監(jiān)管部門(mén)的把關(guān)，但那些虛假的醫(yī)藥廣告竟一路綠燈、反復(fù)播出，實(shí)在令人瞠目。而在已公布的違法案例中，廣告主、經(jīng)營(yíng)者及播出平臺(tái)鮮有被重罰的情況。監(jiān)管部門(mén)不嚴(yán)懲藥廠、影視公司和電視臺(tái)，反而拿群演開(kāi)刀，有專(zhuān)捏軟柿子之嫌，實(shí)在是用力不在刀刃上。
據(jù)報(bào)道，“邦瑞特”廣告制作者和投放者的身份至今仍撲朔迷離，只有“演員”趙文生被輿論譴責(zé)。趙文生表示，“廣告戲”真正的問(wèn)題是各個(gè)部門(mén)的審查工作，這對(duì)演員而言只是日常工作。盡管是狡辯，卻點(diǎn)破了問(wèn)題癥結(jié)：相關(guān)部門(mén)執(zhí)法不嚴(yán)、監(jiān)督乏力，甚至睜只眼閉只眼，才是“神藥廣告”屢打不絕的溫床。虛假?gòu)V告經(jīng)過(guò)層層審查，屢屢在地方衛(wèi)視播出，究竟是誰(shuí)的責(zé)任不言而喻。
作者: 楚最丁 時(shí)間: 2018-6-7 11:07
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作者: 江湖水 時(shí)間: 2018-6-7 11:09
五花八門(mén)的騙子是當(dāng)今社會(huì)的禍害！
作者: 桿子客 時(shí)間: 2018-6-7 11:23
還是要相國(guó)辦醫(yī)院，民間不可信啊
作者: 儂悟石 時(shí)間: 2018-6-7 11:37
要打擊！
作者: 儂悟石 時(shí)間: 2018-6-7 11:37
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作者: 清心 時(shí)間: 2018-6-7 11:55
好
作者: 中華之士 時(shí)間: 2018-6-7 12:40
楚版好貼！農(nóng)村里的人尤其是老年人容易上這個(gè)當(dāng)！
作者: 跟不上節(jié)拍 時(shí)間: 2018-6-7 14:15
相關(guān)執(zhí)法部門(mén)失職！對(duì)于社會(huì)上的一些不良反應(yīng)都不積極主動(dòng)打擊，任之發(fā)展！放眼一看，多少傳銷(xiāo)組織，當(dāng)初是多么的明目張膽，甚至還跟央視有牽連，打響知名度繼續(xù)騙！有的去舉報(bào)了，卻說(shuō)沒(méi)有實(shí)在證據(jù)，這證據(jù)你們執(zhí)法部門(mén)不去搜集，完全靠群眾，要這些執(zhí)法機(jī)構(gòu)干嘛的？
作者: 小號(hào)手 時(shí)間: 2018-6-7 14:21
特別是一些下三流的演員！老參與其中。
作者: 開(kāi)心的人 時(shí)間: 2018-6-7 15:45
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作者: 開(kāi)心的人 時(shí)間: 2018-6-7 15:45
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作者: 開(kāi)心的人 時(shí)間: 2018-6-7 15:45
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作者: 鳳山一男 時(shí)間: 2018-6-7 16:39
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作者: 英俊良兄 時(shí)間: 2018-6-7 17:46
力挺！��！
作者: 楚最丁 時(shí)間: 2018-6-7 21:37
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作者: 窯山將客 時(shí)間: 2018-6-8 00:46
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